Was sind LinkedIn Showcase-Seiten? Der komplette Guide für 2026

Was ist eine LinkedIn Showcase-Seite?

Eine LinkedIn Showcase-Seite ist eine Unterseite einer übergeordneten Unternehmensseite, die einem bestimmten Produkt, einer Marke, einer Initiative oder einem Zielgruppensegment gewidmet ist, mit eigenem Namen, Logo, eigener URL, eigenen Followern und eigenem Content. Stell dir Showcase-Seiten als Erweiterungen deiner Haupt-Unternehmensseite vor, mit denen du gezielten Content für ein bestimmtes Zielgruppensegment veröffentlichst, statt alles in einem einzigen Feed zu vermischen. Sie erscheinen im Bereich „Verbundene Seiten“ (Affiliated Pages) der übergeordneten Seite, haben eine eigene /showcase/-URL und bauen eine eigene Follower-Basis auf, die von der übergeordneten Seite unabhängig ist. Kurz gesagt: ein fokussierter Content-Kanal für einen Teil deiner Zielgruppe, verbunden mit deiner Haupt-Unternehmensseite auf LinkedIn, aber getrennt von ihr.

Showcase-Seite vs. Unternehmensseite (und andere Seitentypen)

Am schnellsten verstehst du eine Showcase-Seite, wenn du genau siehst, wie sie sich von der Haupt-Unternehmensseite unterscheidet.

Die feste Obergrenze von LinkedIn liegt bei bis zu 25 Showcase-Seiten pro übergeordneter Unternehmensseite. LinkedIn selbst empfiehlt jedoch, deutlich darunter zu bleiben und Zielgruppen zu bündeln statt sie zu zersplittern. Daher stammt die Zahl „10“.

Showcase- vs. verbundene Seiten vs. Produktseiten vs. Tochterseiten

Hier ist die saubere Einordnung:

• Showcase-Seite: ein Content-Kanal, den du aktiv für ein eigenes Zielgruppensegment betreibst. Du legst ihn an und versorgst ihn mit Content.
• Verbundene Seite (Affiliated Page): überhaupt kein Content-Werkzeug. Es ist die automatische Verbindung, die LinkedIn zwischen zusammengehörigen Einheiten herstellt (eine Muttergesellschaft, ihre Tochtergesellschaften, übernommene Marken), damit Mitglieder zwischen ihnen wechseln können. Von dort aus postest du nicht.
• Produktseite (Product Page): eine eigene Seite für ein bestimmtes Produkt, die rund um Funktionen und Nutzerbewertungen aufgebaut ist statt um einen Content-Feed.
• Tochterseite (Subsidiary Page): eine separate Unternehmensseite für eine eigene juristische Einheit oder einen Geschäftsbereich, meist sichtbar über die Verbindung der verbundenen Seiten.

Der schnelle Test, welche du brauchst: Wenn du zusammengehörige Marken oder Geschäftsbereiche verknüpfen willst, brauchst du die Funktion der verbundenen Seiten (die automatisch läuft), keine Showcase-Seite. Wenn du Produktbewertungen willst, brauchst du eine Produktseite. Eine Showcase-Seite ist nur dann die richtige Antwort, wenn du eine wirklich eigenständige Zielgruppe hast, für die du Woche für Woche gezielten Content veröffentlichst.

So erstellst du eine LinkedIn Showcase-Seite

Das Erstellen dauert etwa fünf Minuten, und nur Super-Admins der übergeordneten Seite können es. Von deiner Haupt-Unternehmensseite aus:

1. Öffne deine Super-Admin-Ansicht und klicke neben dem Button „Bearbeiten“ auf das Menü der Admin-Tools (die ... oder die Option „Admin-Tools“).
2. Wähle Showcase-Seite erstellen.
3. Wähle einen Seitennamen (er muss sich von der Hauptseite unterscheiden, weil er die URL bestimmt) und lege eine eigene /showcase/-URL fest.
4. Ergänze die Angaben, die LinkedIn verlangt: mindestens einen Admin, Branche, Beschreibung, ein Titelbild, einen Website-Link und einen individuellen Button.
5. Veröffentliche die Seite und hol dir die ersten Follower dann manuell, indem du Kontakte einlädst und die Seite über die übergeordnete Unternehmensseite und deren Bereich der verbundenen Seiten teilst.

Es werden keine Follower von der übergeordneten Seite übernommen. Am ersten Tag hast du also eine leere Seite ohne Zielgruppe, und die Reichweite, die deine Unternehmensseite über Jahre aufgebaut hat, überträgt sich nicht.

So verwaltest du eine Showcase-Seite, wandelst sie um oder löschst sie

Bearbeiten, Admins und die Änderung bei den Analytics

Super-Admins können in der Admin-Ansicht Logo, Slogan, individuellen Button, Beschreibung und URL bearbeiten sowie weitere Admins hinzufügen oder entfernen. Eine Änderung 2026, die du einplanen solltest: Die tiefergehenden Seiten-Analytics von LinkedIn auf Besucherebene („Premium Insights“, etwa wer deine Seite angesehen hat) gibt es jetzt nur noch mit einem kostenpflichtigen Premium-Abo für Unternehmensseiten, während die Basis-Analytics kostenlos bleiben. Die Kennzahlen von Showcase-Seiten werden außerdem getrennt von der übergeordneten Seite erfasst, was dein Reporting zersplittert.

Kannst du eine Showcase-Seite in eine Unternehmensseite umwandeln?

Ja, aber das ist ein manueller Prozess über den Support, kein Button. Ein Super-Admin sowohl der Showcase-Seite als auch der übergeordneten Seite muss beim LinkedIn-Support die Umwandlung beantragen, und sie ist endgültig: LinkedIn kann die Daten danach nicht wiederherstellen, und die Änderung lässt sich nicht rückgängig machen. Der umgekehrte Weg (Unternehmensseite zu Showcase-Seite) ist ebenfalls möglich und ersetzt in der URL einfach /company/ durch /showcase/; Follower und Posts werden übernommen, die Beschreibung wird dabei auf 200 Zeichen gekürzt.

So löschst (deaktivierst) du eine, und was dann passiert

Ein Super-Admin der übergeordneten Seite kann eine Showcase-Seite in den Admin-Einstellungen deaktivieren. Exportiere vorher alle Analytics, die du behalten willst, denn das Reporting der Showcase-Seite wird getrennt von der übergeordneten Seite erfasst und verschwindet, sobald die Seite weg ist. Nach der Deaktivierung werden die Seite und ihr Content von LinkedIn entfernt, ihre URL führt also nicht mehr zu einer aktiven Seite.

Lohnen sich LinkedIn Showcase-Seiten 2026?

Kurz gesagt: für die meisten Unternehmen nicht.

Die Realität der Verbreitung

Showcase-Seiten erben den Reichweiteneinbruch der Unternehmensseiten und schneiden innerhalb davon noch schlechter ab. Die organische Reichweite von Unternehmensseiten auf LinkedIn ist in letzter Zeit drastisch gesunken.

Die strukturellen Nachteile machen es noch schlimmer. Eine Showcase-Seite startet bei null Followern, Mitarbeitende können ihre Profile nicht mit ihr verknüpfen (einer der größten organischen Verbreitungshebel auf LinkedIn überhaupt), und in der LinkedIn-Suche ist sie für alle unsichtbar, die ihr nicht schon folgen. Du baust eine Zielgruppe neu auf, mit weniger Werkzeugen und weniger Reichweite als die Seite, die du bereits hast.

Die Hierarchie, die jetzt zählt

Das Modell von LinkedIn priorisiert 2026 Menschen vor Seiten, und daraus ergibt sich eine klare Reihenfolge der Verbreitung: persönliche Profile, dann die Unternehmensseite, dann die Showcase-Seite, genau in dieser Reihenfolge. Jede Strategie, die Aufwand in dieser Hierarchie nach unten statt nach oben verschiebt, kämpft gegen den Algorithmus.

Ein Entscheidungsrahmen: Wann es noch Sinn ergibt

Eine Showcase-Seite ist ein echtes Werkzeug für eine enge Situation, kein Standardschritt. Bau nur dann eine, wenn du alle diese Punkte mit Ja beantworten kannst:

• Du bist eine große Marke mit einer großen Follower-Basis auf der übergeordneten Seite, auf die du zurückgreifen kannst.
• Du hast wirklich eigenständige, große Zielgruppen, die getrennte Content-Ströme brauchen (ein Produkt-Ökosystem, eine Partner- oder Entwickler-Community, ein wiederkehrendes Event).
• Du hast eine feste verantwortliche Person für den Content, die jede Seite jede Woche mit echtem, eigenem Content versorgt.
• Du nutzt sie in erster Linie als Werkzeug für bezahltes Targeting und zur Organisation von Content, nicht für organische Reichweite.

Lass es, wenn einer dieser Punkte zutrifft: Du bist ein KMU oder ein Unternehmen in der Wachstumsphase; dir fehlen eigener Content oder eine engagierte verantwortliche Person; du jagst organischer Reichweite hinterher; oder die Seite würde deiner übergeordneten Seite und deinen Mitarbeitenden Follower und Aufwand abziehen. Für die meisten Teams beschreibt das die Lage genau, und der ehrliche Schritt ist, diese Energie stattdessen in die Haupt-Unternehmensseite und in die Aktivierung deiner Mitarbeitenden zu stecken.

Beispiele für LinkedIn Showcase-Seiten, die 2026 noch funktionieren

Die Beispiele, die den Entscheidungsrahmen bestehen, sind Enterprise-Marken mit großen, wirklich eigenständigen Zielgruppen. Diese Seiten sind auf dem Stand von 2026 (Seiten ändern sich, prüfe sie also, bevor du dich an einer orientierst):

• Adobe Creative Cloud (/showcase/adobe-creative-cloud): eine Seite für ein zentrales Produkt-Ökosystem, die auf starke Visuals setzt, echte Künstler ins Rampenlicht stellt und mit ihrem Link auf den Creative-Cloud-Hub verweist statt auf die Unternehmens-Homepage von Adobe. Ein Lehrbuchbeispiel für eine eigenständige Zielgruppe.
• Microsoft Visual Studio: eine von über einem Dutzend Microsoft-Produktseiten (neben Microsoft 365, Azure und Dynamics 365), die eine Entwickler-Zielgruppe bedient, die News zu Tools will, keine allgemeinen Microsoft-Updates.
• Salesforce AppExchange und Salesforce Partners: Der Marktführer im Customer Relationship Management betreibt eigene Seiten für seinen App-Marktplatz und sein Partner-Ökosystem, jede mit einer wirklich anderen Zielgruppe und stetigem Content-Nachschub.
• Salesforce Dreamforce: eine Showcase-Seite, die komplett um eine jährliche Konferenz herum aufgebaut ist, einer der wenigen Fälle, in denen ein wiederkehrendes Event eine eigene Seite und einen eigenen Rhythmus rechtfertigt.
• Segmentseiten von Cisco: genutzt, um spezialisierten technischen Content an bestimmte Branchen- und Produktlinien-Zielgruppen auszuspielen.

Achte auf das Muster: Jedes Beispiel ist eine große Organisation mit einem eigenständigen, großen Zielgruppensegment und den Ressourcen, es mit Content zu versorgen. Das ist die gesamte Kategorie „lohnt sich noch“.

Best Practices, falls du doch eine startest

Wenn du den Entscheidungsrahmen bestanden hast, mach es richtig:

• Versorg sie oder lass es. Eine Showcase-Seite braucht eigenen Content, keine Reposts der übergeordneten Seite. Wenn du dich nicht auf regelmäßige Updates festlegen kannst, erstell sie nicht.
• Gewinne Follower gezielt. Da nichts übernommen wird, lade Kontakte ein, teile Inhalte von der übergeordneten Seite aus und sorg dafür, dass die Seite im Bereich der verbundenen Seiten erscheint.
• Nutze sie für bezahltes Targeting. Ihr eigentlicher Wert liegt 2026 darin, Content und Zielgruppen für gesponserte Kampagnen zu organisieren, also behandle das als ihre Hauptaufgabe.
• Setz auf Formate, die sich noch verbreiten: Native Dokumente und Karussells sowie kurze Videos mit Untertiteln schneiden besser ab als Posts mit Link und Logo.
• Schreib eine klare Headline und Mission und halte die Markenvisuals einheitlich mit der übergeordneten Seite, damit die Seite wie eine fokussierte Erweiterung wirkt und nicht wie eine verwaiste Seite.

Fazit

Showcase-Seiten sind keine Abzocke, aber sie sind ein Spezialwerkzeug, das die meisten Unternehmen als Standard behandeln, und 2026 ist dieser Fehler teuer. Die Verbreitungshierarchie ist klar: persönliche Profile zuerst, die Unternehmensseite an zweiter Stelle, Showcase-Seiten weit abgeschlagen an dritter. Für die überwältigende Mehrheit der Unternehmen ist der richtige Schritt, in die persönlichen Profile deiner Leute und ein Mitarbeitendenprogramm zu investieren, die Unternehmensseite als Infrastruktur zur Vertrauensbestätigung zu behalten und eine Showcase-Seite den engen Enterprise-Fällen vorzubehalten, die den Entscheidungsrahmen oben wirklich bestehen.

Wenn du aus diesem Guide eine einzige Maßnahme mitnimmst, dann die mit dem höchsten Ertrag: Hilf deinem Team, beständig mit der eigenen Stimme zu posten, denn genau dort findet die Verbreitung auf LinkedIn heute statt.

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