Engagement-Rate auf Instagram berechnen

So berechnest du die Engagement-Rate auf Instagram

Die Engagement-Rate auf Instagram ist die Summe aus Likes, Kommentaren, Shares und Saves eines Posts, geteilt durch seine Reichweite, seine Aufrufe oder die Follower des Accounts, mal 100. Die Zahl, durch die du teilst, ist die Basis:

Im Beispiel des Rechners ergeben 310 Likes, 22 Kommentare, 15 Shares und 41 Saves eines Posts 388 Interaktionen: 6,69 % von 5.800 erreichten Accounts, 4,00 % von 9.700 Aufrufen und 3,23 % von 12.000 Followern. Für mehrere Posts trägst du die Summen ein und dazu die Anzahl der Posts; der Rechner teilt die Interaktionen dann erst durch die Zahl der Posts und danach durch deine Follower.

Was Instagram zählt

Die Insights eines Posts erfassen Reichweite, Aufrufe, Likes, Kommentare, Shares, Saves und Reposts sowie eine Summe der Interaktionen, aber keine Engagement-Rate. Metas Referenz zu den Media Insights definiert sie. Stand: 16. Oktober 2026.

Metas Referenz führt Impressionen weiter auf, aber nur für Posts, die vor dem 2. Juli 2024 erstellt wurden. Laut Metas Changelog der Plattform wurden die Aufrufe am 21. Januar 2025 eingeführt, und seit dem 21. April 2025 liefert keine API-Version mehr Impressionen für Posts ab dem 2. Juli 2024.

Laut Meta können sich die Daten hinter diesen Zahlen um bis zu 48 Stunden verzögern; warte deshalb zwei Tage, bevor du die Rate eines Posts berechnest. Reporting-Tools rufen deine Zahlen über Metas API ab, und dort zählen die normalen Likes, Kommentare und Aufrufe nur organische Aktivität. Die Gesamtzahlen der API für Likes, Kommentare und Aufrufe enthalten auch beworbene Posts, Crossposts auf Facebook können enthalten sein; laut Meta entsprechen diese Gesamtzahlen den Insights der Instagram-App. Nimm die Zahlen eines Posts deshalb jedes Mal aus derselben Quelle.

So findest du die Zahlen eines Posts in der App, laut Instagrams Hilfe zu den Insights für Posts und für Reels:

1. Geh zu deinem Profil, bei einem Reel zum Tab „Reels“.
2. Tippe auf den Post oder das Reel.
3. Tippe auf „Insights anzeigen“, bei einem Reel auf „Insights ansehen“.

In den Insights eines Reels heißt die Reichweite „Erreichte Konten“: die einzelnen Accounts, die das Reel mindestens einmal auf dem Bildschirm gesehen haben. Trag diese Zahl als Reichweite ein.

Der Rechner zählt die Felder zusammen, die du ausfüllst, also dieselben vier Zahlen, aus denen Metas Summe der Interaktionen besteht, und lässt die Reposts weg. Welche Netzwerke selbst eine Rate veröffentlichen, zeigt unser allgemeiner Engagement-Rate-Rechner.

Reichweite, Aufrufe oder Follower?

Teil durch die Reichweite, wenn du sehen willst, wie die Accounts reagiert haben, die den Post gesehen haben, und durch die Aufrufe, wenn jede Wiedergabe zählen soll. Die Follower nimm nur, um Accounts zu vergleichen, denn zu ihnen gehören auch Accounts, die den Post nie gesehen haben. Die Reichweite zählt jeden Account einmal, die Aufrufe zählen auch Wiederholungen, deshalb liegt die Rate nach Reichweite meist höher als die nach Aufrufen. Wenn du für ein Unternehmen oder für Kunden Berichte zu ihrem Account erstellst, bleib von Bericht zu Bericht bei einer Basis, damit sich die Zahlen vergleichen lassen.

Reichweite und Saves eines Posts zeigt Meta nur dem Account selbst und den Personen und Apps, denen er Zugriff gibt. Die Rate eines Posts, die nur aus einem Account-Namen berechnet wird, muss deshalb ohne sie auskommen und stützt sich auf Zahlen wie Likes und Kommentare. Für die Rate nach Followern eines anderen Accounts zählst du die öffentlichen Likes und Kommentare seiner letzten Posts zusammen, soweit er sie zeigt, und trägst diese Summe, die Anzahl der Posts und seine Follower ein.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram?

Eine gute Engagement-Rate auf Instagram liegt über deiner eigenen üblichen Rate, auf derselben Basis. Diese Seite nennt keinen Durchschnittswert für Instagram, und ein Durchschnitt ohne Formel sagt wenig: Im Beispiel des Rechners kommt derselbe Post nach Reichweite auf 6,69 % und nach Followern auf 3,23 %. Ein Durchschnitt aus öffentlichen Zahlen kann Reichweite und Saves nicht enthalten; vergleiche ihn deshalb nur mit einer eigenen Rate aus denselben öffentlichen Zahlen. Vergleiche außerdem Reels mit Reels und Feed-Posts mit Feed-Posts: Ein Reel wird abgespielt und wiederholt, und jede Wiedergabe ist ein Aufruf.

Deine übliche Rate ist der Median der Raten deiner letzten Posts: Berechne die Rate jedes Posts auf derselben Basis, nimm den Wert in der Mitte und vergleiche jeden neuen Post damit. Deine durchschnittliche Engagement-Rate zeigt der Rechner, wenn du die Summen deiner letzten Posts und ihre Anzahl einträgst. Summen geben Posts mit mehr Reichweite oder Aufrufen mehr Gewicht.

Wertest du auch LinkedIn aus?

Wenn dein Team auch LinkedIn auswertet, zeigen Scripes Analytics die Engagement-Rate jedes verbundenen LinkedIn-Profils, also Reaktionen, Kommentare und Reposts geteilt durch Impressionen, für den Zeitraum, den du wählst. Für einen einzelnen LinkedIn-Post berechnet der LinkedIn-Engagement-Rechner die Rate aus den Zahlen, die LinkedIn ausweist, und zeigt bei Unternehmensseiten, welches Ergebnis LinkedIns eigener Formel entspricht.

Scripe ist eine Social-Media-Management-Plattform für B2B-Teams und Agenturen, mit LinkedIn an erster Stelle. Heute unterstützt Scripe LinkedIn. Sieh dir an, wie die Analytics in Scripe funktionieren.