Engagement-Rate berechnen

So berechnest du die Engagement-Rate

Die Engagement-Rate ist die Zahl der Interaktionen eines Posts geteilt durch seine Reichweite, seine Impressionen oder die Follower des Accounts, mal 100, und die Basis verändert das Ergebnis. Die Formel für die Engagement-Rate, oft auch Interaktionsrate genannt, lautet Interaktionen ÷ Basis × 100. In drei Schritten:

1. Zähl die Interaktionen zusammen, die deine Statistik für den Post zeigt.
2. Teil die Summe durch die Basis: Reichweite, Impressionen bzw. Aufrufe oder die Follower. Bei Followern und mehreren Posts teilst du die Summe vorher durch die Zahl der Posts.
3. Nimm das Ergebnis mal 100.

Durch welche Zahl du teilst, entscheidet, was die Rate aussagt. Deshalb zeigt der Rechner eine Rate für jede Basis, die du ausfüllst:

Für mehrere Posts trägst du die Summen ihrer Interaktionen und ihrer Reichweite oder Impressionen ein und dazu die Anzahl der Posts. Der Rechner teilt die Interaktionen erst durch die Zahl der Posts und dann durch deine Follower, weil die Follower eine Zahl für den ganzen Account sind.

Der Rechner arbeitet mit deiner eigenen Statistik, denn auf LinkedIn und Instagram sehen nur der Account selbst und die Personen und Apps, denen er Zugriff gibt, die Reichweite eines Posts, auf LinkedIn auch seine Impressionen. Die Rate eines Posts, die nur aus einem Account-Namen berechnet wird, muss deshalb ohne diese Werte auskommen und stützt sich auf Zahlen wie Likes und Kommentare. Für einen anderen Account trägst du die Likes und Kommentare ein, die seine Posts öffentlich zeigen, dazu seine Follower, und vergleichst das Ergebnis nur mit Raten, die genauso berechnet sind.

Welche Engagement-Rate nutzen die Netzwerke selbst?

Von LinkedIn, X, Instagram und YouTube zeigen nur X und LinkedIns Analyse für Unternehmensseiten eine Engagement-Rate für einen einzelnen organischen Post, und beide teilen durch die Impressionen. Instagram und YouTube zeigen die einzelnen Zahlen, aber keine Engagement-Rate, und dasselbe gilt für Posts von persönlichen LinkedIn-Profilen. Dort wählst du die Basis selbst und nennst sie dazu. Stand: 17. Oktober 2026.

LinkedIns Definition steht im Hilfeartikel zur Analyse der Unternehmensseite, und die Share Statistics API nutzt dasselbe Verhältnis für organische Aktivität, geteilt durch alle Impressionen, nicht durch die erreichten Mitglieder. Für Posts von persönlichen Profilen nennt LinkedIn die Engagements in seiner Hilfe zur Beitragsanalyse, aber keine Engagement-Rate. X definiert seine Rate in seiner Hilfe zum Post Activity Dashboard. Meta führt die Instagram-Zahlen in seiner Referenz zu den Media Insights, YouTube seine eigenen in den Metriken von YouTube Analytics.

Der Engagement-Rechner für LinkedIn, der Engagement-Rechner für Instagram und der Engagement-Rechner für YouTube fragen die Interaktionen ab, die die Statistik des jeweiligen Netzwerks zählt.

Warum ein Post drei Engagement-Raten hat

Jede Basis zählt etwas anderes, deshalb können die Raten eines Posts weit auseinanderliegen. Klick im Rechner auf „Beispiel einsetzen“: 174 Interaktionen sind 5,80 % von 3.000 erreichten Personen, 2,90 % von 6.000 Impressionen und 1,45 % von 12.000 Followern. Falsch ist keine der drei, also nenn die Basis neben der Rate und vergleiche einen Post nur mit Raten auf derselben Basis.

Eine Rate nach Reichweite kann über 100 % liegen, weil eine Person denselben Post liken, kommentieren und teilen kann. Eine Rate nach Followern teilt durch alle, die dem Account folgen, auch durch die, die den Post nie gesehen haben. Laut Scripes LinkedIn Trend Report 2026 kommen die Aufrufe eines typischen Posts bei LinkedIn-Accounts mit mehr als 10.000 Followern auf 8–10 % der Follower-Zahl.

Was zählt als Interaktion?

Als Interaktion zählt jede Handlung an einem Post, die die Statistik eines Netzwerks erfasst, etwa ein Like oder eine Reaktion, ein Kommentar, ein Share oder Repost, ein Save oder ein Klick, und jedes Netzwerk erfasst etwas anderes. Auf LinkedIn gehören bei Posts einer Unternehmensseite die Klicks zu den Interaktionen; bei Posts eines persönlichen Profils gehören Saves und Sends zu den Engagements, und Link-Klicks weist LinkedIn getrennt aus. Leg dich auf eine Auswahl fest, bleib in jedem Bericht dabei und schreib dazu, welche es ist.

Der Rechner zählt nur die Felder zusammen, die du ausfüllst; ein leeres Feld zählt nichts. Für Instagram ist Metas eigene Summe der Interaktionen: Likes, Saves, Kommentare und Shares, abzüglich zurückgenommener Likes und Saves und gelöschter Kommentare, ohne Reposts.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Eine gute Engagement-Rate liegt über deiner eigenen üblichen Rate, auf derselben Basis. Eine allgemein gute Zahl gibt es nicht, weil die Rate von der Basis, vom Netzwerk und vom Account abhängt: Im Beispiel oben kommt derselbe Post nach Reichweite auf 5,80 % und nach Followern auf 1,45 %.

Deine übliche Rate ist der Median der Raten deiner letzten Posts: Berechne die Rate jedes Posts auf derselben Basis und nimm den Wert in der Mitte. Nach demselben Prinzip arbeitet Scripes LinkedIn Trend Report 2026: Er vergleicht jeden Post mit dem Median der 20 vorherigen Posts desselben Autors und wertet dafür 3,26 Millionen öffentliche Posts von rund 385.000 englisch- und deutschsprachigen Autoren aus. Für einen schnellen Durchschnitt trägst du die Summen deiner letzten 20 Posts und ihre Anzahl ein; nach Reichweite oder Impressionen geben Summen einem Post mit großer Reichweite mehr Gewicht. Für ein persönliches LinkedIn-Profil vergleicht der Engagement-Rechner für LinkedIn einen Post außerdem mit dem typischen Post bei derselben Follower-Zahl.

Deine LinkedIn-Engagement-Rate in Scripe

Scripes Analytics zeigen die Engagement-Rate eines verbundenen LinkedIn-Profils oder mehrerer zusammen, also Reaktionen, Kommentare und Reposts geteilt durch Impressionen, für den Zeitraum, den du wählst. Die Impressionen lesen sie über LinkedIns offizielle Schnittstelle, und bei einer Unternehmensseite zeigen sie die organische Engagement-Rate, die LinkedIns API ausweist.

Scripe ist eine Social-Media-Management-Plattform für B2B-Teams und Agenturen, mit LinkedIn an erster Stelle. Heute unterstützt Scripe LinkedIn. Sieh dir an, wie die Analytics in Scripe funktionieren.