Content-Säule I – Educational (Bildend):
Content, der wertvolle Insights, Wissen und umsetzbare Ratschläge bietet, um Autorität zu etablieren und das Publikum zu bilden. In dieser Säule konzentrieren Sie sich auf Posts, die hochwertige, umsetzbare Informationen, Insights oder Wissen an das Publikum liefern.
Kategorisierungskriterien: Sprechen Sie über Themen, die etwas Neues lehren oder komplexe Themen erklären. Posts können Schritt-für-Schritt-Anleitungen (Guides) bieten, analytische Insights teilen (Trends, Fallstudien, datengestützte Erkenntnisse), strukturierte Denkmodelle präsentieren (Frameworks) oder nützliche Tools oder Ressourcen empfehlen.
Das primäre Ziel von Educational Content ist es, Wissen oder praktische Fähigkeiten zu vermitteln, während Sie Ihre Gedanken oder Kommentare zu einem bestimmten Thema teilen.
Content-Säule II – Personal (Persönlich):
Persönlicher Content erfasst persönliche Geschichten, Erfahrungen, Meinungen und Meilensteine, um Verbindung und Nachvollziehbarkeit aufzubauen. Diese Perspektive umfasst Posts, in denen Sie Aspekte Ihrer Reise, Lebenserfahrungen, Reflexionen, Meinungen oder bedeutende Meilensteine teilen.
Kategorisierungskriterien: Teilen Sie Content über persönliche Errungenschaften wie Meilensteine, Karrieretransformationen, Wachstumsmomente in Ihrer Karriere oder allgemeine Mindset- oder Motivations-Insights. Persönliche Posts zielen darauf ab, Sie nachvollziehbarer zu machen und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum zu schaffen.
Content-Säule III – Organizational (Organisatorisch):
Content, der Unternehmenskultur, Werte, Errungenschaften und Team präsentiert, um die Markenreputation aufzubauen und Talente anzuziehen. Die Organizational-Säule dreht sich um Posts, die das Markenimage des Unternehmens verbessern, potenzielle Mitarbeiter anziehen und seine Werte und operative Exzellenz hervorheben. Wenn Sie Freelancer sind oder (noch) nicht in einer Organisation arbeiten, kann diese Säule mehr von Ihrem täglichen Arbeitsleben hervorheben, z.B. wie Sie mit Kunden arbeiten oder wie Sie Ihr Angebot optimieren.
Kategorisierungskriterien: Fokussieren Sie sich auf Ankündigungen unternehmensweiter Errungenschaften (z.B. Meilensteine, Awards, Partnerschaften, die nicht direkt ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen). Dies kann Unternehmensgewinne oder spezifische Momente umfassen, die Ihr Team oder Ihre Unternehmenskultur präsentieren. Organizational Content zielt darauf ab, Ihre Perspektive und Sicht auf das Unternehmen und Team als Ganzes zu zeigen.
Content-Säule IV – Promotional (Werblich):
Werblicher Content bewirbt direkt Produkte, Dienstleistungen oder Events, um Leads zu generieren und Conversions zu steigern – jedoch aus einer persönlichen Perspektive, die nicht „zu verkäuferisch" ist. Posts zielen darauf ab, ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Event oder ein spezielles Angebot beim Publikum zu bewerben mit der klaren Absicht, Leads, Verkäufe, Anmeldungen oder Teilnahmen zu generieren.
Kategorisierungskriterien: Werblicher Content erwähnt explizit Ihre oder die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens – einschließlich ihrer Vorteile, Prozesse oder Preisstrukturen. Sie können auch kostenlose wertvolle Ressourcen in Betracht ziehen und einen spezifischen Call-to-Action (CTA) zum Post hinzufügen. Ein Beispiel könnte das Teilen einer Webinar- oder Event-Einladung sowie eines Lead Magnets im Austausch für einen Kommentar oder eine DM sein. Werbliche Posts erfüllen den Zweck, die Reputation Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu erhöhen und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen hervorzuheben, während Sie dennoch Ihre Sichtweise beibehalten.
Abhängig vom individuellen Ziel kann die Verteilung und Anzahl der Posts pro Säule variieren, während sie über die Zeit dynamisch bleiben. Dennoch ist es relevant, alle Perspektiven zu berücksichtigen, wenn Sie die Content-Strategie definieren. Teams und Einzelpersonen, die ihre Personal Brands aufbauen, scheitern selten, weil sie zu wenig gepostet haben oder wegen eines einzelnen Posts, der nicht beim Publikum ankam. Sie scheitern, wenn sie keinen klaren Plan haben, zufälligen Content posten oder aufgeben.