Auf Struktur mit Content-Formaten abzielen

Inmitten von Hunderten und Tausenden von Posts, die jeden Tag veröffentlicht werden, ist es Ihre Verantwortung, wertvollen Content zu teilen und sich darauf zu konzentrieren, für Ihre Zielgruppe relevant zu bleiben. Nach der Analyse von Millionen LinkedIn-Posts für diese Scripe Methode zeigen die Daten, dass Sie solch relevanten Content nur mit wiederholbaren Content-Formaten skalieren können. Sie fügen Ihrer Content-Strategie Struktur hinzu und machen es einfacher, langfristig zu navigieren.

Content-Formate beschreiben Themenkategorien, die in eine der vier Content-Säulen passen. Das Ziel ist es, Struktur und Einfachheit hinzuzufügen, um voraus zu planen, während Raum für Kreativität bleibt. Wir fanden 26 Content-Formate nach der Identifizierung von über 1.000.000 LinkedIn-Posts. Die erfolgreichsten Creator kombinieren etwa 5 bis 10 Content-Formate in ihrer Strategie.

Educational Content-Formate

Wiederholbare Formate, die die Planung von Educational Posts vereinfachen, könnten umsetzbare Guides, Trends und Analysen, News-Updates mit bildenden Winkeln sein, während Sie Ihre Interpretation hinzufügen. Die meistgenutzten bildenden Content-Formate sind Frameworks, Fallstudien, Tool- und Ressourcen-Insights und datengestützte Insights. Wenn der Content primär eine persönliche Geschichte ohne klaren bildenden Mehrwert für ein breiteres Publikum oder eine direkte Präsentation Ihres Angebots ist, gehört er wahrscheinlich woanders hin.

Personal Content-Formate

Für persönlichen Content ist es nicht immer einfach, wiederholbare Formate zu definieren. Die meistgenutzten Formate aus persönlicher Perspektive sind Blicke hinter die Kulissen des täglichen Lebens, die für die Zielgruppe relevant bleiben. Da das Ziel der persönlichen Säule darin besteht, sich auf die einzigartige Stimme und Erfahrungen des Individuums zu konzentrieren, können sich Content-Formate auf persönliche Meilensteine, Karriere Vorher-Nachher-Reflexionen, Wachstumsmomente oder Ein-Tag-im-Leben-Einblicke konzentrieren, sowie auf Event-Erfahrungen aus persönlicher Perspektive. Streben Sie nach Content, der hauptsächlich von Ihnen und Ihrer Sichtweise handelt als Individuum, nicht als Unternehmen oder direktes Produktangebot.

Organizational Content-Formate

Um Ihren Organizational Content zu strukturieren, denken Sie an wiederkehrende Themen, die Ihre persönliche Perspektive auf Ihr Team, Unternehmen oder Ihre freiberufliche Tätigkeit prägen. Content-Formate, die Ihre Content-Strategie definieren können, sind Einblicke in Unternehmenskultur, Werte oder interne Prozesse. Wenn Sie in einer Führungsposition sind, können Sie Spotlights auf Teammitglieder integrieren oder Ihre Führungsphilosophien teilen. Als CEO oder Gründer bauen Sie den Ruf eines Unternehmens auf, indem Sie Geschichten über die Entstehung oder Mission des Unternehmens teilen. Vermeiden Sie es, rein werbliche Inhalte oder individuelle persönliche Geschichten hier zu kategorisieren, es sei denn, sie sind explizit darauf ausgerichtet, einen organisatorischen Aspekt hervorzuheben.

Promotional Content-Formate

Um mehr wiederkehrende Formate für Ihren Promotional Content zu finden, denken Sie an welche Teile oder Erfolge Ihres Angebots für Ihre Zielgruppe hervorgehoben werden müssen. Was sind die Aspekte, die Ihr Kunde durch Ihre Perspektive verstehen muss, und was sind bestimmte Erfolge oder Proof of Concepts, die diesen Wert zeigen? Wir fanden solche wiederholbaren Content-Formate in Event- oder Webinar-Einladungen oder Erfolgsgeschichten, die Kundenergebnisse direkt mit dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung verbinden. Besonders für Promotional Content-Formate ist es wichtig, sich auf ihre Relevanz für die Zielgruppe zu konzentrieren und die richtige Balance zwischen Mehrwert und Präsentation zu finden. Wenn ein Post aufklärt oder informiert, ohne einen direkten Promotional-CTA oder Lead-Capture-Mechanismus, gehört er wahrscheinlich in eine andere Säule (z.B. Educational).

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